Пожалуйста, войдите в систему в любое время, используя любую из следующих учетных записей: ASICentral, ESP, Connect или ASIUniversity.
Вся одежда США выходит из своей зоны комфорта, производя толстовки, окрашенные в готовом виде в четырех цветах, а также специальные ребра, тканые этикетки, трафаретную печать и многое другое.
Когда к Кэри Хеллеру пришел молодой клиент с планами запустить модный бренд уличной одежды Bad Hamster, вице-президент по продажам компании All USA Clothing в Киго-Харбор, штат Мичиган, (asi/30171) не был уверен, что его компания сможет справиться с этой задачей.
Клиент хотел, чтобы были окрашены в готовом виде тяжелые толстовки и свитшоты четырех особенных цветов, а также тканые этикетки и нестандартная резинка на задних карманах, чтобы они соответствовали цветам отделки, напечатанным трафаретной печатью. «Такой одежды на самом деле не существует», — сказал Хеллер. Вы не можете просто пойти и купить их и быстро создать собственную торговую марку».
Легко отклонить клиента или направить его в менее сложное направление. Вместо этого Хеллер решил попробовать. «Фастбол среди нас — это парень из Кархарта», — признался Хеллер. «Это выходит из нашего такси. … Но это как бы пробудило мое творчество и разбудило меня».
Чтобы создать нестандартную резинку, которую хотел клиент, компании All USA пришлось разобрать стандартные спортивные штаны и заново сшить их с полосатой тканью по бокам.
Хеллер знал, что All USA не сможет завершить проект в одиночку. Слишком много движущихся частей. Плюс, компания никогда раньше не работала с Rib. Его первая попытка — заказ тканей на заказ в интернет-магазине для рукоделия — доказала, что он может подобрать правильный цвет, но Хеллер сказал, что образцы тканей, которые он получил, были «на миллион процентов неправильными». Поэтому он решил использовать многочисленные связи, которые он установил в отрасли за эти годы, чтобы позвонить друзьям, которые управляют крупными производственными предприятиями в США, чтобы узнать, какую информацию они могут предложить.
Хеллер связан с компанией из Пенсильвании, которая производит 100% полиэстеровую резинку нужного цвета. Следующим шагом будет выяснить, как добавить резинку к спортивным штанам. Для стартапов в области уличной одежды эксплуатационные расходы на изготовление одежды на заказ слишком высоки, поскольку это требует большие заказы четырех разных цветов. Поэтому Хеллер закупил заготовки одежды, которые хотел клиент, в пастельных тонах, затем работал с портным в Детройте, чтобы разобрать заготовки спортивных штанов, а затем снова сшить их с ребристостью по внешним швам.
Как только это препятствие было преодолено, остальная часть проекта пошла гладко – все, от бирок до тканых этикеток, было выполнено в соответствующей цветовой гамме для создания целостного продукта. Масштабная индивидуализация одежды начинается после того, как клиенты завершают свои первые продажи.
«Она действительно нашла отклик у молодого поколения», — сказал Хеллер о коллекции. «С тех пор, как началась пандемия, сейчас многие люди носят толстовки. В любом случае, все любят толстовки. Как будто люди сейчас живут в толстовках».
©document.write(new Date().getFullYear());, Академия рекламы ®. Все права защищены.
Время публикации: 11 апреля 2022 г.
