Для индустрии моды устойчивое развитие — это системная инженерия, не только связанная с инновациями в исходных материалах, но и содержащаяся в процессе производства продукта, а также о том, как практиковать низкие выбросы углерода в цепочке поставок, устанавливать различные показатели социальной ответственности и строить. профессиональная команда.Конечно, недостаточно иметь только профессиональную команду.Устойчивое развитие также должно быть установлено и осуществляться с точки зрения стратегической философии бизнеса компании, включая ценности компании для будущего развития, включая сотрудников и партнеров для совместного достижения консенсуса и постепенной реализации в сотрудничестве.
Поскольку устойчивость не может быть реализована одним предприятием, одним человеком или небольшой группой, любой продукт, производимый индустрией моды, будет связан с долгосрочными проблемами в цепочке поставок, поэтому предприятиям на практике необходим систематический и комплексный образ мышления. .Не только независимые дизайнеры предпринимают шаги в направлении устойчивого развития.Даже такие компании, как H&M, сделали устойчивое развитие основным принципом своего бренда как гиганта быстрой моды в глобальном масштабе.Итак, что стоит за этим сдвигом?
Отношение и тенденции потребителей.
Потребители привыкли покупать то, что они хотят, очень мало задумываясь о более широких последствиях, которые может иметь эта покупка.Они привыкли к моделям быстрой моды, чему еще больше способствовал рост социальных сетей.Влиятельные люди моды и появление новых тенденций способствуют покупке большего количества одежды, чем когда-либо прежде.Это предложение удовлетворяет спрос или предложение создает спрос?
Между тем, что потребители хотят купить, и тем, что они действительно покупают, был огромный разрыв: потребители говорили, что будут покупать экологичные продукты (99 процентов), а не то, что они действительно покупают (15-20 процентов).Устойчивое развитие рассматривается как тривиальный аспект брендинга, который, безусловно, не стоит продвигать раньше.
Но разрыв, похоже, сокращается.Поскольку потребители все больше осознают, что планета становится все более загрязненной, индустрии моды приходится сталкиваться с изменениями.С трансформацией крупной розничной торговли и электронной коммерции потребители подталкивают к изменениям, поэтому для таких брендов, как H&M, крайне важно оставаться на шаг впереди.Трудно сказать, что революция меняет привычки потребления или привычки потребления способствуют трансформации промышленности.
Климат, вынуждающий меняться.
Реальность такова, что теперь стало труднее игнорировать последствия изменения климата.
Для революции в моде именно это чувство безотлагательности перевешивает любое стремление к устойчивому развитию.Речь идет о выживании, и если модные бренды не начнут работать над смягчением своего негативного воздействия на окружающую среду, радикально изменят способы использования природных ресурсов и встроят устойчивость в свои бизнес-модели, то в ближайшем будущем они придут в упадок.
Между тем, «Индекс прозрачности моды» Fashion Revolution иллюстрирует отсутствие цепочки поставок. Прозрачность компаний в сфере моды: среди 250 крупнейших мировых брендов моды и розничной торговли в прошлом 2021 году 47% опубликовали список поставщиков первого уровня, 27% опубликовали список поставщиков уровня 2 и поставщиков уровня 3, в то время как только 11% опубликовали список поставщиков сырья.
Путь к устойчивости не гладок.Моде еще предстоит пройти долгий путь для достижения устойчивости, от поиска подходящих поставщиков и экологически чистых тканей, аксессуаров и т. д. до поддержания стабильных цен.
Действительно ли бренд достигнетустойчивое развитие?
Ответ — да, как видно, бренды могут внедрять устойчивое развитие в больших масштабах, но для того, чтобы это изменение произошло, крупным брендам придется выйти за рамки простой корректировки своих производственных методов.Полная прозрачность очень важна для крупных брендов.
Будущее устойчивого развития моды связано с глобальным изменением климата.Но сочетание повышенной осведомленности, давления потребителей и активистов на бренды и законодательных изменений привело к ряду действий.Они сговорились подвергнуть бренды беспрецедентному давлению.Это нелегкий процесс, но отрасль больше не может его игнорировать.
Ищите более экологичные решения в Color-P здесь. Поскольку модные аксессуары для одежды и упаковка связаны между собой, как продвигать решения для брендинга и одновременно прилагать собственные усилия для устойчивого развития?
Время публикации: 28 июля 2022 г.
